Texte de Dominique ROUDY, photos Under Armour ©

Photo de présentation : Le golfeur américain Jordan Spieth

Alors que nous sommes impactés depuis maintenant plus d’un an par cette pandémie de la Covid-19 le gouvernement a fort justement donné le « feu vert » aux pratiquants des sports de plein air (en respectant les gestes barrières).
Pour les sportifs, il est temps de ressortir les équipements…

Pour beaucoup, notamment les golfeurs, on aime bien être à la pointe de la technologie tant du côté matériel (clubs et balles), que du côté des chaussures, élément de base pour une bonne stabilité, sans oublier le côté vestimentaire qui rentre parfaitement dans le cadre des règles de « l’étiquette » de ce sport et que tous les pratiquants doivent connaître.

De la tête aux pieds…

Face à la concurrence, Under Armour a fait sa réputation avec ce fameux polo technique fabriqué avec des matières respirantes et souples que les footballeurs américains mettaient sous leur armure.
Aujourd’hui, si la marque commercialise une large gamme de vêtements dans le secteur du golf, vous pouvez compter également sur l’équipementier américain basé à Baltimore dans le Maryland en matière de chaussant, dont la réputation n’est plus à faire dans le milieu du running. Sur le marché de la chaussure de golf en France qui perd 13 % de part de marché, Under Armour gagne 82 %.

Les chaussures de golf, parlons-en !

Si pour pratiquer ce sport, les clubs sont indispensables, nous ajouterons que les chaussures font également partie des incontournables.
Sur le marché, il y a de nombreuses marques comme Adidas et FootJoy, mais ce que propose Under Armour c’est un chaussant différent, notamment pour les pieds larges. 
En dehors du fait que la chaussure est hyper confortable, le concept développé dans la semelle HOVR est unique. Une fois les pieds à l’horizontal, les ingénieurs ont réussi à optimiser le transfert des forces verticales. Cette technologie prend en charge le mouvement naturel du pied pendant votre swing et offre une sensation de gravité zéro pour maintenir le retour d’énergie qui aide à éliminer l’impact étape après étape.
Quant à la semelle extérieure, elle est dotée de la technologie UA Rotational Resistance pour une adhérence fiable et légère.

Pour ce qui est de l’assise plantaire, le concept Ortholite garantie une respirabilité et un confort inégalé sous le pied.

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Under Armour peut compter sur une belle brochette de… CHAMPIONS

Afin d’accroître sa notoriété, sa réputation et sa visibilité médiatique, l’équipementier américain a recours au sponsoring d’athlètes.

UA se tourne tout d’abord vers les champions US : la skieuse Lyndsay Vonn, le nageur Michael Phelps, le basketteur Stephen Curry. Depuis février 2013, le tout jeune golfeur pro Jordan Spieth rejoint la team Under Armour et deux ans plus tard après sa victoire lors du Masters à Augusta, la marque le signe pour 10 ans.

UA fait également son entrée dans le football et dans le judo avec notamment le français Teddy Rinner.

Des golfeurs français sous contrat

A ce jour, une vingtaine de golfeurs professionnels français comme Stanislas Caturla, membre du Pro Golf Tour, Jérôme Casanova, Julien Brun sont sous contrat et chaussés par Under Armour Golf France.
Le distributeur français est également partenaire d’événements prestigieux sur le territoire français comme la Biarritz Cup, le Pro Am international de la Côte d’Opale et le 1er Pro Am de Lille.

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Under Armour signe avec la FF Golf

Depuis le début de l’année UA est partenaire technique chaussures de golf du haut niveau de la Fédération française de golf.

Under Armour a doté les joueurs et joueuses des équipes de France avec, pour les golfeurs, le modèle Drive équipé de sa semelle HOVR, hyper confortable et de la technologie Gore-Tex.
Pour Franck Foreau, directeur général d’Alpha Hydrae distributeur exclusif Under Armour golf en France : « nous nous réjouissons et sommes fiers de pouvoir équiper en chaussures techniques les membres du golf de haut niveau en France.
Désormais, notre marque est un des acteurs principaux du golf en France, et ce partenariat illustre notre implantation sur le marché français ».

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