Marrakech fait sa « com »
Texte et photos : Dominique Roudy
Le Comité Régional du Tourisme de Marrakech-Safi, sous l’impulsion de l’Office National Marocain du Tourisme, vient de lancer une grande campagne de promotion digitale. L’objectif c’est de dynamiser le tourisme dans la région, mais aussi d’envoyer un message positif pour le tourisme international, notamment français en mettant les projecteurs sur la ville ocre, première destination touristique du Royaume.
Le Maroc rouvre ses frontières
Et ça tombe à pic puisque le Maroc vient de rouvrir ses frontières à des pays qui opèrent déjà des vols exceptionnels, notamment la France, l’Allemagne, l’Italie, le Portugal, les Etats-Unis, ou encore le Canada et qui représentent les principales destinations émettrices de touristes pour le Maroc.
Les étrangers, non soumis à la formalité du visa, auront le droit d’accéder au territoire marocain à condition de présenter une réservation hôtelière et un test PCR négatif réalisé 48 heures avant leur départ.
Une bonne nouvelle qui est due en partie au patronat marocain. En effet, celui-ci a œuvré en coulisse auprès du ministère des affaires étrangères car n’oublions pas que le tourisme rapporte près de 7 milliards d’euros par ans à ce pays.
Une campagne dans l’air du temps
C’est sur la base de conversations téléphoniques avec un message direct, clair et efficace entres amis ou entre les membres d’une famille autour de l’invitation au voyage que la campagne a été travaillée.
Si les villes pilotes sont ciblées : « Je suis à Marrakech, tu viens ? », « Je suis à Essaouira, tu viens ? », les messages vous invitent à venir voir des destinations émergentes comme Safi, Ourika, Imlil Lalla Fatna, Sidi Kaouki, Yassoufia, Ouirgane, El Kelâa, Chichaoua.
L’impact du digital
La campagne, qui privilégie le digital à 53 % du budget global (41 % du budget à la publicité en ligne et 12 % aux supports presse en ligne), se déroulera jusque fin décembre 2020. Elle s’appuiera sur la vidéo (32 ont été réalisées avec des talents locaux) pour attirer, convaincre et inciter les voyageurs à venir (re) découvrir cette région dans sa diversité.
D’ailleurs, de nombreuses offres attractives ont été mises en place que vous pourrez retrouver sur https://www.visitmarrakech.com/offres/ allant jusqu’à moins 50 % et qui mettent en avant le fait que les protocoles sanitaires mis en place par le Ministère du Tourisme et les autorités sont scrupuleusement respectés.
